日丰岁末营销复盘：用微光温暖整个冬天

　　冬天，有凛冽与孤寂，也有光明和暖意。

　　新年伊始，日丰凭借对消费者的情感洞察，推出“微光聚日 丰暖人间”品牌微电影和同名H5互动游戏，呼吁人们关注身边默默奉献的无名英雄，感谢他们的无私付出。项目一经上线即引起热烈讨论和广泛传播，截至2021年1月25日，微电影全网播放量已超1013万，H5也吸引众多用户参与。

　　给微光投以目光

　　你知道环卫工要赶在城市苏醒前完成清扫吗？你知道水电工在大晚上也需要随传随到吗？你知道医生再精疲力竭也只能靠在椅子上休息吗？你知道志愿者的付出很多时候都得不到回应吗？社会的步伐太快了，我们很多时候根本来不及留意身边发生的事、遇见的人，更别说发现那些藏在角落里默默付出的人们。日丰这次选取了环卫工、水电工、医生、志愿者等几个极具代表性的群体，以电影化的镜头记录下他们的工作日常，将背后的暖心故事呈现出来。

　　影片画面细腻，导演善于捕捉主角的神态变化，将其中蕴含的情绪透过镜头加以放大。伴随着真挚而充满力量感的音乐，整个故事都显得格外温暖感人。微电影上线不久，就收到无数反馈，网友们纷纷留下诸如“泪目！”“太感人了吧！”“我的眼泪不值钱！”“谢谢你们的辛勤付出！”等评论，还有很多人表示以后要多尊重这些无名英雄、城市奉献者，自己未来也要多行善事，以微光点亮微光。

　　日丰这一品牌微电影为寒冷的冬季增添了一抹独特的亮色，也给人们带来了冬日里的温情和感动，治愈感满满。

　　让指尖点亮人间

　　与催泪的微电影不同，同期上线的主题H5互动游戏，则通过许愿的方式点亮我们身边的微光，为默默无闻的他们送去诚挚感谢和美好祝福，更显温馨和正能量。日丰还设置了平板MatePad、米家扫地机器人、品牌专属定制周边等多重好礼，参与互动不仅能传递祝福，还能赢取惊喜大礼，难怪上线后不到2个小时就被广泛刷屏，成功在元旦假期里横扫微信群、霸屏朋友圈！

　　这一H5之所以能引起广泛共鸣，离不开其直击人心的温暖内容。进入H5后点击“遇见人间微光”，就会出现快递小哥、环卫工人、水管工、外卖骑手等不同人群的工作日常，偏冷的色调背景下，每一页的明黄色光芒就显得格外抢眼，画风简约却不失亲切，熟悉的场景很容易带给用户沉浸式的情感体验。最后需要用户许愿，鼓励大家以切身行动点亮身边微光，完成“以微光点亮微光，再汇聚成温暖阳光照亮人间”的美好传递。

　　除了微信群和朋友圈，还有不少用户都在其他社交平台分享着自己对“微光”、“奉献”、“温暖”、“职责”等词语的思索和感叹，让日丰本次项目打破平台限制，成功出圈，也说明了她们对“点亮微光”这一善意之举的强烈认同。根据后台数据显示，很多用户偏爱“事业开挂，升职加薪”、“减肥成功，瘦成闪电”、“每天陪孩子玩”等具象化的自我要求作为微光，但也有很多不少愿意把善意作为人生准则，将“对别人多一点宽容”、“热爱生活，心怀感恩”等祝福挂上了微光许愿树。

　　严寒中，前行总有温暖相伴；夜空下，生活也会灯火灿烂。成立20多年来，日丰秉承工匠精神，专注于管道管件的研发、生产、销售、以及为家居提供一站式管道系统解决方案，“日丰管，管用五十年”的品牌口碑深入人心。在刚过去的2020年，日丰始终保持初心、温暖前行，一方面加强智能生产的突破与创新，另一方面积极参与社会公益活动，同时发挥品牌的强大资源价值，展示大国品牌的巨大魅力与独特风采。

　　微光很渺小，小到我们从来不曾注意到；微光也很伟大，点亮了每一条回家路、守护着每一个奋斗者，让我们看到了城市中虽然有着不同的疲惫，但生活依然充满热爱、温暖与希望。20多年来，日丰一直为城市发展贡献力量、为千万家庭送去温暖与守护。在未来的日子里，日丰也将一如微光，坚持优质的产品和服务，驱散冬日寒意，照亮美满人间。