火星人2022年报：技术驱动+研发加码，构建长期价值

2022年,整个厨电行业形势严峻依旧。面对复杂的经营环境,如何穿越经济周期、巩固企业基本盘成为所有厨电企业的必答题。

对此,火星人交出答卷:创新技术驱动、持续加码研发。即:以技术创新为核心驱动力,夯实主营业务基本盘的同时,敏锐把握市场节奏拓展新品类,构建第二增长曲线;研发投入持续加码,为长期增长注入源源不断动力。

4月24日晚,火星人发布的2022年度报告显示,2022年营收 22.77 亿元,归属于上市公司股东的净利润 3.15 亿元,连续 2年集成灶行业营业收入第一。

作为集成灶领域鲜有的高研发投入企业,火星人2022年研发投入超1亿元,同比增长44.12%,在集成灶四大上市企业中投入增长最高的企业。高研发投入,为火星人奠定行业龙头地位注入源源不断的势能。

技术创新,穿越市场周期

近两年,身处形势严峻的宏观环境,集成灶也难独善其身,增速放缓。与此同时,随着入局者不断增多,竞争随之加剧。

综合家电巨头、传统厨电领秀前赴后继而来,个别企业高举高打,大有高歌猛进之势。但,如此背景下,火星人作为专业集成灶赛道上的领军者,坦然迎战跨界者,且市场份额进一步向其集中。

根据奥维云网数据,2022年公司线上销量市占率为20%(提升2.1%),位于行业第一,领先第二名9.7%;线下销量市占率为23.41%(提升2.65%),位于行业第一名,高出行业第二名4.22%。

领先背后,是技术的比拼。谁能快速迭代满足消费者需求,谁便能掌握市场话语权。

财报显示,截至报告期末,火星人已取得480多项专利,其中发明专利17项,在燃烧器技术、蒸汽炉技术、吸油烟技术、多重节能技术、洗碗机技术等方面有深厚的技术储备。火星人不断致力于推进集成灶技术变革,应用了蒸汽后排技术、高效能燃烧器、可变形风机系统降低噪音、降噪导油风道、疏风式降噪叶轮、四重油烟分离等技术。

同时,积极推动家电智能化,进一步改善人机互动水平、优化厨房体验,火星人《特色机械装备“智能一代”技术研究及应用-基于智能绿色厨具开发的Mcook 物联网平台研发及示范应用》课题入选浙江省《2021 年度省重点研发计划》。

分品类来看,2022年集成灶板块营收20.17亿元,占总营收88.6%;水洗板块收入1.27亿元,占总营收5.58%。

主营品类稳坐头把交椅的同时,火星人未雨绸缪构建起第二增长曲线。

据悉,作为集成洗碗机类目开创者、大容量集成洗碗机发明者,火星人已申请相关专利数十项,并参与制定集成洗碗机团体标准。至报告期末,火星人在集成洗碗机的市场份额高达48.6%,并连续12个月销量居集成洗碗机类目TOP1。

加码研发,蓄力长期价值

从宏观维度来看,随着集成厨电行业竞争进一步升级,市场回归硬实力比拼是必然。未来,研发投入不足与缺少技术沉淀的中小企业将逐步出清,二八法则进一步上演,是行业大势。

面对加速“内卷”的竞争,火星人持续加码研发,未雨绸缪提前布局,筑牢技术壁垒、拓宽护城河。

财报显示,2022年火星人全年研发投入10,664.14 万元,同比增长 44.12%,研发投入占营业收入比例为 4.68%。

报告期末,火星人拥有300 多人研发团队,已建立产品中心、工业设计部、技术中心、创新研究院、智能研究院五位一体的高效研发体系,拥有 7,000 平方米的实验室,并获得了中国合格评定国家认可委员会(CNAS)认证。

透过数据来看 ,研发费用投入同比增长44.12%,火星人是2022年集成灶上市企业研发投入增幅最高的企业;超1亿元的投入,火星人是2022年集成灶上市企业中投入最高的企业;研发人员308人(同比增长27.29%),居于集成灶四大上市企业首位。

具体来看,过去一年,火星人研发主要投入哪些领域?

财报显示,智慧厨房,通过云平台物联网技术应用,提升智能厨房电器协同工作;全新智能屏控制智能化集成灶,智能蒸烤两体集成灶丰富产品结构;蒸烤料理集成灶,集成自动烹饪、自动料理的蒸烤两体集成灶,促进行业新集成品类发展,丰富用户厨房体验等。

总体来看,火星人研发费用投入方向,皆是集成灶的风口领域。

从结果来看,火星人的高研发投入正在加速转化,开花结果。财报显示,2022 年,公司新产品上市及产品性能升级共计 100 多款,包括集成灶、洗碗机、燃气热水器、厨柜等;覆盖全渠道,包括经销渠道、线上渠道、家装渠道、KA 渠道及工程渠道。

结语:2022年,地产失速、消费低迷等多种因素叠加下,集成灶赛道短期承压。在此背景下,作为行业龙头,火星人以技术创新与研发加码构建起的长期渗透逻辑成立——稳坐行业营收TOP1宝座。相关证券机构给出评价:公司稳居第一梯队,长期增长动力充足,维持“强推”评级。