设计大师田中浩昭与火星人一起找到关于未来的答案

“设计不只是造型美观,倾听用户和市场声音,找到关于未来的答案” 

——田中浩昭

什么是工业设计?在很多人的潜意识里,工业设计是做造型设计,是个艺术家。实际上,这样的认知是片面的浅薄的。面对日趋成熟的市场和日益激烈的竞争,注重外形和功能的工业设计,逐渐成为推动制造业变革的核心驱动力和提升制造业竞争力的关键环节。 好的产品需要有令人倾心的匠心表达,产业升级和品牌创造同样离不开优秀的工业设计。现如今,越来越多的厨电企业开始重视并应用起工业设计。作为集成灶引领者的火星人,先于行业吸纳了这一先进意识。2012年,火星人率先与国际著名工业设计大师田中浩昭先生合作,推出火星人X7集成灶,凭借一款产品,成功实现了品牌进阶。 作为国际著名工业设计师,田中浩昭先生拥有在SONY公司16年的设计经验,曾获得包括IDEA、Gmark、IF在内的多个国际大奖,荣誉等身,却始终真如少年,坚守在设计一线。超过十年的中日两国工作生活的沉淀,田中先生为火星人注入了新的能量,将火星人带上了新的台阶。今年是合作的第11个年头,与其说是商业伙伴,其实更像是一路相扶的老朋友。 今天,我们有幸和“老朋友”火星人第2046号员工田中浩昭先生对话,听他讲述这些年他的设计心路历程,听他解答什么是“真正的工业设计”,听他感受内心不一样的火星人。

01.倾听市场声音是很重要的

三年疫情使厨电市场变动较大,集成灶的增长动力较往昔趋于平缓,2023开年至今,各大集成灶品牌都在加快布局渠道、探索新的增长曲线。

根据奥维云网(AVC)下沉监测数据显示,2023年1-2月,洗碗机、嵌入式、集成灶等新兴品类需求正在下沉市场快速渗透,同时,下沉市场用户对品牌的敏感度较高,更倾向于购买综合知名品牌和专业知名品牌。“获知市场的想法相当重要。”田中浩昭说。今年3月底,他深入中国腹地,在重庆进行实地调研,亲身倾听当地市场的想法。他认为,即便市场在不断变化,但实现产品设计和厨房整体的和谐是大势所趋。这与火星人的设计思路无疑是相吻合的,无论是X7经典机头帆船造型引领集成厨电行业新风尚,还是集成美学标杆之作天鹅颈X5的问世,火星人始终在创新和美学之路上不断精进。火星人不断为消费者输出厨房生活解决方案,引领未来生活方式,打造全新空间美学。

02.设计不仅仅是设计师一个人的事情

田中浩昭与火星人的不解之缘始于2012年3月,双方的合作成果火星人X7集成灶,成为厨电行业60年来唯一同时获得德国IF设计金奖和德国红点奖的中国厨电产品,X7也成为市场当之无愧的集成灶爆品。

提到X7的成功,田中浩昭先生更多地将功劳归于以创始人黄卫斌为首的火星人团队,因为火星人上下对行业和品牌怀有热情高涨的意志、对创新的不懈追求以及对用户的无限关怀。田中浩昭生生直言,“设计不仅是设计师一个人的事情”,打造爆品的秘诀最终落脚点一定是在客户身上,“开发人员、设计师都要到外面去倾听客户的声音,了解实地情况,用足迹来设计”,正是有火星人上下团结一心、倾力合作,才能打造出“机王”X7。对于未来,田中浩昭先生信心十足,“只要能继续满足消费者的期待、更多地为消费者解决问题,火星人的实力将不断获得增强。”

03.新故事正在续写

田中浩昭先生对自己未能参与火星人X5、Q6和X8三款产品的设计表示遗憾。对于新产品的打磨,田中浩昭先生谈到,针对当下中国年轻消费者需求越来越精细化、多样化,过去五年他的团队进行了一个培养设计师分析能力的项目,以明确不同层级消费者相应的需求、渴求的产品、亟需的功能设计。他希望项目的研究成果能在新合作中提供助力。无论市场环境如何变化,田中浩昭始终强调一点“marketing sense”(译为市场营销意识)——设计师不能仅追求造型,而是要强化自己的分析能力,通过不断增强自己的营销意识来预测未来的市场需要。在这一方面,田中浩昭先生对火星人这位老朋友满怀信心,“我相信今后的产品一定具有先进性、能准确把握市场前景,我很期待新产品投入市场。”

写在最后超越自我是一项比“从0到1”更艰难的修行。对火星人和田中浩昭而言,创新是个永恒命题,自我突破将永无止境。